站在AI技術(shù)爆炸、決勝戰(zhàn)場應(yīng)用落地的生態(tài)升維交匯點上，游戲產(chǎn)業(yè)正以不斷拓寬的生態(tài)升體驗邊界，滿足用戶日益多元的決勝戰(zhàn)場游戲需求。AI浪潮席卷之下，生態(tài)升維AIGC正前所未有地解放創(chuàng)意生產(chǎn)力，生態(tài)升深度重塑游戲創(chuàng)作流程，決勝戰(zhàn)場另一方面，生態(tài)升維憑借與AI工具的生態(tài)升高適配度，PC端熱力重燃，決勝戰(zhàn)場成為AI時代游戲營銷新主場。生態(tài)升維

　　2025年6月12日，生態(tài)升360智慧商業(yè)成功舉辦游戲行業(yè)客戶私享會，決勝戰(zhàn)場圍繞《AI領(lǐng)航 破界增長》主題，生態(tài)升維匯聚行業(yè)伙伴，生態(tài)升共同探討機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時代背景下游戲行業(yè)如何突破傳統(tǒng)邊界，創(chuàng)造全新增長模式。

　　360集團(tuán)副總裁、商業(yè)化總裁黃劍發(fā)表致辭，圍繞發(fā)展與安全、PC營銷、納米AI等重點業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向進(jìn)行了分享。黃劍指出，安全是各行各業(yè)數(shù)字化進(jìn)程得以高速推進(jìn)的基石。2025年，以“安全大腦+AI大模型+專家團(tuán)隊”賦能，360智慧商業(yè)通過SaaS化的安全服務(wù)為合作伙伴數(shù)字化進(jìn)程保駕護(hù)航。

360集團(tuán)副總裁、商業(yè)化總裁 黃劍

　　黃劍強(qiáng)調(diào)，AI大模型的爆發(fā)讓PC營銷價值再次受到行業(yè)矚目，通過與廣大開發(fā)者、廣告主、媒體聯(lián)盟及硬件廠商等展開深度、多元合作，360智慧商業(yè)持續(xù)投入PC端基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造PC第一分發(fā)平臺，構(gòu)建起完善的PC商業(yè)生態(tài)。在360集團(tuán)All in AI戰(zhàn)略之下，360智慧商業(yè)對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行全面的AI化改造。就在6月11日，納米AI發(fā)布超級搜索智能體，未來，360智慧商業(yè)將積極聯(lián)動游戲行業(yè)探索納米AI、智能體等全新領(lǐng)域里的全新增量。

　　穩(wěn)固根基，拓展安全業(yè)務(wù);積極探索，解鎖全新增量。通過在存量市場中的精耕細(xì)作以及在PC小游戲等創(chuàng)新場景中的增量空間探索，360智慧商業(yè)將更全面助攻游戲行業(yè)增長，立足于360集團(tuán)20年的深厚積淀，攜手合作伙伴共拓新機(jī)。

　　AI技術(shù)的加持下，游戲行業(yè)正面臨著巨大的變革和發(fā)展機(jī)遇，360智慧商業(yè)將如何助力游戲行業(yè)合作伙伴實現(xiàn)破界增長?360商業(yè)化行業(yè)一部總經(jīng)理、游戲聯(lián)運項目部商務(wù)負(fù)責(zé)人馬伊，360商業(yè)化游戲行業(yè)銷售負(fù)責(zé)人全俊企、360商業(yè)化效果產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陶泳潔等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人帶來精彩分享。

　　AI驅(qū)動PC價值躍升

　　360智慧商業(yè)引領(lǐng)游戲生態(tài)升維之戰(zhàn)

360商業(yè)化行業(yè)一部總經(jīng)理、游戲聯(lián)運項目部商務(wù)負(fù)責(zé)人
馬伊

　　當(dāng)前，AI技術(shù)正深刻重塑PC市場格局。數(shù)據(jù)顯示，AI PC滲透率加速提升，預(yù)計2026年出貨量將超越傳統(tǒng)PC，高端PC機(jī)型占比亦將在2025年突破 52%。與此同時，全球AI應(yīng)用月活用戶規(guī)模迅猛增長，其中PC端貢獻(xiàn)了高達(dá)60%的活躍度。

　　在這一浪潮下，PC游戲市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力與巨大價值潛力，市場規(guī)模連續(xù)五年攀升，隨著PC端版號發(fā)放進(jìn)一步放寬、Steam中國玩家數(shù)量飆升、PC小游戲等創(chuàng)新場景爆發(fā)，游戲生態(tài)正步入價值升維的新紀(jì)元。

　　依托強(qiáng)大的平臺生態(tài)與創(chuàng)新營銷能力，360智慧商業(yè)積極布局并引領(lǐng)這場升維之戰(zhàn)。2024年，以360軟件管家為核心陣地，端游分發(fā)量超3500萬，助力《燕云十六聲》、《誅仙世界》、《暗區(qū)突圍》等游戲成功完成新游首發(fā)。

　　目前，小程序游戲PC端人均時長已3倍于移動端，ARPU值是移動端的兩倍——PC小游戲場景展示出極大的增長潛力。通過打通移動、PC雙端技術(shù)鏈路，用戶可以在360全場景產(chǎn)品中一鍵調(diào)起微信小游戲，PC小游戲商業(yè)生態(tài)正日益完善，強(qiáng)勁勢能亟待釋放。

　　匯聚4億主流PC用戶，調(diào)動360全平臺、全場景營銷資源，360軟件管家將面向全生命周期的游戲合作伙伴提供從游戲首發(fā)冷啟到長線經(jīng)營的一站式分發(fā)聯(lián)運服務(wù)，以PC主場優(yōu)勢，為端游合作伙伴構(gòu)建起全新增長空間。

　　通過全場景資源視頻化、oCPX行業(yè)模型升級，360智慧商業(yè)創(chuàng)造了《帝王霸業(yè)》、《夢回江湖》兩款頁游的爆款神話。

　　面對 AI 驅(qū)動的 PC 市場新機(jī)遇與 PC 游戲價值持續(xù)釋放的黃金期，360 智慧商業(yè)憑借其龐大的用戶覆蓋、精準(zhǔn)的分發(fā)能力、創(chuàng)新的營銷模型以及對廣告效果的不懈優(yōu)化，正成為游戲廠商在 PC 生態(tài)實現(xiàn)破局與增長的強(qiáng)力伙伴。

　　向內(nèi)求索——360智慧商業(yè)將持續(xù)完善PC商業(yè)經(jīng)營場域;向外鏈接——360智慧商業(yè)積極聯(lián)合信通院等行業(yè)機(jī)構(gòu)推動建立“PC硬核聯(lián)盟”標(biāo)準(zhǔn)，攜手軟硬件廠商共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展;同時借助納米AI開啟全新游戲種草時代，助力合作伙伴探索AI時代增長的新空間。

　　流量破局+精細(xì)運營+技術(shù)賦能

　　共建PC游戲生態(tài)綠洲

360商業(yè)化游戲行業(yè)銷售負(fù)責(zé)人 全俊企

　　AI技術(shù)也正深度重塑消費者的注意力分配——隨著AI大模型爆發(fā)及AI工具應(yīng)用落地，用戶PC使用時長提升40%，95%用戶愿為PC端AI功能付費。順勢而為，游戲行業(yè)跨端融合也正成為主流趨勢——超5萬款移動應(yīng)用上架PC端，國內(nèi)頭部游戲廠商70%新品支持跨端，多款游戲PC端流水占比突破50%。

　　面對這一機(jī)遇，360智慧商業(yè)以“流量破局+精細(xì)運營+AI賦能”為核心，打造游戲生態(tài)升維戰(zhàn)略。

　　流量上，以360軟件管家為核心陣地，360智慧商業(yè)打通整合360瀏覽器、360搜索、360導(dǎo)航、360安全衛(wèi)士等平臺優(yōu)勢資源，以及全網(wǎng)PC流量、軟件廠商、聯(lián)盟流量等站外資源，形成三環(huán)流量矩陣，構(gòu)建PC超級分發(fā)生態(tài)，2024年，360軟件管家游戲行業(yè)分發(fā)量突破1億，預(yù)計2025年將提升40%。

　　以強(qiáng)勢的流量資源為基礎(chǔ)，360智慧商業(yè)針對不同游戲場景類型，制定專屬的解決方案，通過營銷各環(huán)節(jié)上的精細(xì)化運營服務(wù)，為不同賽道的游戲構(gòu)建增長護(hù)城河。

　　例如，針對小程序游戲，360智慧商業(yè)以“小游戲定制模型×微信模型”雙引擎驅(qū)動，助力小程序游戲ROI提升30%、CPA降低20%，通過二次進(jìn)入無需調(diào)起微信等體驗優(yōu)化，持續(xù)完善PC小游戲生態(tài)，助力開發(fā)者提升流量變現(xiàn)效率;針對端游，以360軟件管家為核心，聯(lián)動游戲大廳、加速器、社區(qū)等場景，打造“預(yù)約-首發(fā)-拉活”全周期營銷閉環(huán)，助力完美世界新游《誅仙世界》達(dá)成上線首日5000萬級曝光;對于頁游，360智慧商業(yè)則創(chuàng)新采用PC頁游直播、IP/明星聯(lián)動定制人群包等策略，縱深挖掘存量新機(jī)遇，有效打破資源限制，實現(xiàn)破圈增長。

　　針對即將到來的暑期增長窗口，360智慧商業(yè)重磅推出暑期嘉年華CPT資源包，整合軟件管家、游戲大廳、導(dǎo)航等億級流量入口，以超高性價比助力游戲廠商搶占暑期檔增長紅利。

　　技術(shù)浪潮之下，營銷鏈路也將迎來深度重塑。360旗下納米AI正通過“意圖營銷”實現(xiàn)廣告投放從“展現(xiàn)排序”到“心智管理”的躍升，借勢這一全新引力場，360智慧商業(yè)將持續(xù)推動納米AI與游戲行業(yè)的深度結(jié)合，為合作伙伴打造品效合一的種草閉環(huán)，積極嘗試智能體交互等全新營銷形式，以“千人千面”內(nèi)容精準(zhǔn)引導(dǎo)用戶決策路徑。

　　從“成本優(yōu)化”到“價值創(chuàng)造”

　　驅(qū)動游戲行業(yè)營銷破局增長

360商業(yè)化效果產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 陶泳潔

　　2025年，圍繞出價技術(shù)破局、人群運營、智能基建三大方面，360智慧商業(yè)將縱深布局，實現(xiàn)效果營銷從“成本優(yōu)化”到“價值創(chuàng)造”的躍遷，助力游戲行業(yè)打造投放“第二增長曲線”。

　　技術(shù)層面，通過構(gòu)建雙出價產(chǎn)品矩陣，覆蓋從注冊到付費全轉(zhuǎn)化層級，針對性解決淺層轉(zhuǎn)化成本虛高問題;基于預(yù)估轉(zhuǎn)化率智能分配預(yù)算的動態(tài)流量探索系統(tǒng)，能夠結(jié)合“自動擴(kuò)量+放量探索”雙引擎，助力合作伙伴突破冷啟瓶頸;通過分地域、人群、詞性差異化溢價模型，精細(xì)化控制成本，提升高凈值流量競得率，解決流量波動頑疾，構(gòu)建全鏈路深層轉(zhuǎn)化引擎。

　　針對處在不同生命周期游戲行業(yè)合作伙伴，360智慧商業(yè)針對性定制人群策略，深挖游戲產(chǎn)品全生命周期價值——在新游冷啟階段，開辟高凈值人群專屬通道，基于付費能力預(yù)篩及強(qiáng)曝光加速模型，有效降低低效曝光;在穩(wěn)定擴(kuò)量期，融合歷史活躍數(shù)據(jù)與相似游戲畫像，周期性捕獲“換游高潛人群”，助力《誅仙世界》等爆款實現(xiàn)千萬級首發(fā)曝光;針對成熟期游戲產(chǎn)品，首創(chuàng)“高商流量動態(tài)分配”技術(shù)，疊加ROI人群溢價，保障長周期投放收益穩(wěn)定。

　　憑借全域行為挖掘、TGI樣本學(xué)習(xí)，整合用戶基礎(chǔ)畫像，實現(xiàn)人群精度與覆蓋率的平衡;通過“投放包統(tǒng)一出價”與“客戶自定義出價”雙模式的智能出價系統(tǒng)，適配不同體量客戶投放需求，極大降低超成本比例，助力合作伙伴降本增效。

　　隨著AI技術(shù)應(yīng)用日益深入，技術(shù)命題正轉(zhuǎn)化為增長命題。與游戲合作伙伴同頻共振，360智慧商業(yè)將持續(xù)完善PC商業(yè)生態(tài)建設(shè)，通過平臺、營銷、技術(shù)等層面的升維，將PC生態(tài)爆發(fā)的藍(lán)圖，書寫為共建共贏、繁榮增長的行業(yè)實況。