5月30日，起售尊界品牌的鴻蒙華品會(huì)未赫首款車型——尊界S800迎來(lái)上市。新車共推出兩種動(dòng)力形式4款車型，智行最貴尊界售價(jià)區(qū)間為70.8萬(wàn)元至101.8萬(wàn)元。車型超豪承東相比100萬(wàn)元至150萬(wàn)元的上市預(yù)售價(jià)，起售價(jià)下調(diào)了接近30萬(wàn)元?？萍贾档靡惶岬膶?duì)抗是，這是牌余鴻蒙智行迄今為止發(fā)布的最貴車型。

“對(duì)于這個(gè)價(jià)格，發(fā)布我們是提及真的誠(chéng)意滿滿！”華為常務(wù)董事、邁巴終端BG董事長(zhǎng)余承東表示，起售尊界S800計(jì)劃6月26日開(kāi)啟交付，鴻蒙華品會(huì)未赫8月份實(shí)現(xiàn)大規(guī)模交付。智行最貴尊界

“為了打造尊界，車型超豪承東雙方在上海設(shè)立了設(shè)計(jì)中心，組建了5000人的專屬團(tuán)隊(duì)，并建設(shè)了尊界超級(jí)工廠，投入超過(guò)百億元。”江汽集團(tuán)控股公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理項(xiàng)興初表示。

首發(fā)搭載HUAWEI ADS 4

作為鴻蒙智行首款大型行政級(jí)新能源轎車，尊界S800采用了超豪華品牌常用的雙色車身、大餅輪轂、懸浮式輪轂Logo等設(shè)計(jì)，車內(nèi)使用了大面積的真皮包覆、星空頂，搭載零重力座椅、冰箱、投影、高端音響等配置。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫磊 攝

此外，尊界S800在技術(shù)方面采用了華為的“全家桶”。官方介紹，尊界S800搭載了包括途靈龍行平臺(tái)、天使座主動(dòng)安全防護(hù)、華為星河通信、鴻蒙ALPS座艙2.0、華為車語(yǔ)系統(tǒng)2.0、華為巨鯨電池2.0等在內(nèi)的技術(shù)，其中三項(xiàng)技術(shù)為尊界S800首發(fā)。

在備受關(guān)注的輔助駕駛功能方面，尊界S800全車配備36個(gè)傳感器，其中包括4顆激光雷達(dá)、3顆分布式毫米波雷達(dá)。4顆激光雷達(dá)包括前向1顆192線激光雷達(dá)、側(cè)向2顆高精度固態(tài)激光雷達(dá)、后向1顆高精度固態(tài)激光雷達(dá)。對(duì)比之下，問(wèn)界M9搭載傳感器的數(shù)量為32個(gè)。

有接近華為的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，尊界S800的高售價(jià)意味著華為在智能輔助駕駛領(lǐng)域可以充分發(fā)揮其實(shí)力，不再受到任何限制，而配備這些傳感器也是為了滿足更高階智能駕駛對(duì)冗余的要求。

“尊界S800將會(huì)首發(fā)搭載HUAWEI ADS 4，使用全新的WEWA架構(gòu)帶來(lái)體驗(yàn)的提升。該系統(tǒng)開(kāi)起來(lái)更加類人?！庇喑袞|介紹道。

在銷售渠道方面，尊界品牌與問(wèn)界、智界和享界有所區(qū)別，鴻蒙智行門店會(huì)給其劃定單獨(dú)展位，銷售和交付相關(guān)人員也為尊界專屬，類似奔馳對(duì)旗下高端品牌邁巴赫豪華感的營(yíng)造。據(jù)悉，尊界門店的銷售專項(xiàng)招聘已于今年初啟動(dòng)，其部分崗位要求應(yīng)聘者具有豪華品牌汽車管理經(jīng)驗(yàn)或奢侈品銷售經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)匹配尊界超豪華品牌的定位。

綜合來(lái)看，尊界S800沿用了不少車企發(fā)布新品時(shí)的策略：通過(guò)技術(shù)堆砌抬高用戶心理預(yù)期，再以“性價(jià)比”撬動(dòng)傳統(tǒng)豪華車的腹地。

“尊界S800的主要直接競(jìng)品包括奔馳S級(jí)、寶馬7系、奧迪A8及邁巴赫S級(jí)，在品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新和豪華配置等方面各具特色。這些車型所處市場(chǎng)的規(guī)模也相對(duì)穩(wěn)定，2022年和2023年的銷量均保持在約7萬(wàn)輛；2024年銷量小幅下降，約為5.1萬(wàn)輛。”信達(dá)證券在研報(bào)中表示。

用科技打破超豪華品牌傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)？

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，與上述車型相比，尊界S800的優(yōu)勢(shì)在智能化方面的積累。方正證券在研報(bào)中也表示，自主品牌超豪華車型憑借“自動(dòng)駕駛+智能座艙+新能源化”等差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將助力其與老牌合資品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，逐漸嶄露頭角。

“雖然尊界是個(gè)新品牌，但擁有智能化、電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化的最新技術(shù)，這些技術(shù)全面用在車上，將大幅度提升性能。無(wú)論在豪華舒適、安全還是智能化能力上，都遠(yuǎn)超傳統(tǒng)豪華車，實(shí)現(xiàn)跨越式的領(lǐng)先。這是一個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)?！庇喑袞|表示。

浙商證券方面認(rèn)為，尊界S800作為豪華車型，主打智能化標(biāo)簽。開(kāi)源證券則表示，在超豪華車領(lǐng)域主要由燃油車以及和燃油車差別不大的新能源車構(gòu)成，尊界S800為豪華車領(lǐng)域提供了智能化新選項(xiàng)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫磊 攝

“基于鴻蒙智行系列車型座艙內(nèi)飾的越級(jí)舒適體驗(yàn)及高端智能化標(biāo)簽，尊界的客戶主要來(lái)源于‘78（寶馬7系和奧迪A8）’電車用戶的直接轉(zhuǎn)化、‘78S（寶馬7系、奧迪A8和奔馳S級(jí)）’燃油車型用戶的轉(zhuǎn)化，以及更高價(jià)格帶的超豪華燃油車系轉(zhuǎn)化而來(lái)。”方正證券方面認(rèn)為。

不過(guò)需要注意的是，尊界以科技豪華來(lái)打破傳統(tǒng)市場(chǎng)認(rèn)知的做法能否被用戶接受或仍是未知數(shù)。“智能駕駛、智能座艙在內(nèi)的智能化，所面臨的最大問(wèn)題是遵循摩爾定律，會(huì)不斷貶值產(chǎn)品?！笔袌?chǎng)研究與咨詢機(jī)構(gòu)J.D.Power中國(guó)區(qū)數(shù)據(jù)洞察與市場(chǎng)部總經(jīng)理王甡表示，“這一消費(fèi)群體都有價(jià)值資產(chǎn)概念。如果資產(chǎn)貶值過(guò)快，或不能在短時(shí)間內(nèi)為他們創(chuàng)造更多財(cái)富，他們不會(huì)考慮購(gòu)買?！?/p>

此外，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)新能源分會(huì)秘書長(zhǎng)章弘認(rèn)為：“自主品牌在進(jìn)軍超豪華車市場(chǎng)時(shí)，需要克服品牌認(rèn)知度不足、高昂的研發(fā)和生產(chǎn)成本，以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)超豪華品牌之所以能脫穎而出，關(guān)鍵在于其鮮明的品牌定位和難以復(fù)制的稀缺性?！?/p>

“相比燃油車，尊界S800等豪華新能源轎車還有一大挑戰(zhàn)，其受到自身?xiàng)l件如續(xù)航里程、售后服務(wù)不健全等問(wèn)題的制約，將影響用戶對(duì)高端新能源車的接受程度?！闭潞胙a(bǔ)充道。

在這樣的背景下，許多機(jī)構(gòu)對(duì)于尊界S800的銷量預(yù)估也都顯得比較保守。華創(chuàng)證券方面表示，預(yù)計(jì)尊界S800在2025年的銷量約6000輛，2026年銷量提升至1.8萬(wàn)輛。