7月2日消息，張柏芝等做帶張柏芝首秀單場(chǎng)GMV破億，超位超億黃子韜的明星衛(wèi)生巾首日GMV4000萬(wàn)，吳彥祖一小時(shí)GMV1000萬(wàn)……

近年來(lái)，貨天后操明星電商直播頻頻上熱搜，團(tuán)背而能有如此驚人的盤手銷量，不斷打造出爆款，卻年背后離不開(kāi)隱形操盤手：遙望科技。虧損

據(jù)悉，張柏芝等做帶遙望科技2018年在A股市場(chǎng)上市，超位超億號(hào)稱“中國(guó)直播電商第一股”，明星公司憑借明星自帶的貨天后操流量和粉絲基礎(chǔ)快速撬動(dòng)市場(chǎng)。

同時(shí)，團(tuán)背遙望科技身上也有不少耀眼的盤手標(biāo)簽。

它與交個(gè)朋友、卻年無(wú)憂傳媒、謙尋文化并稱MCN四大天王，旗下還匯聚了賈乃亮、王祖藍(lán)、張柏芝、黃子韜等70余位頂流明星主播。

憑借明星主播的強(qiáng)大號(hào)召力，遙望科技在直播電商領(lǐng)域曾迅速崛起。

以賈乃亮為例，去年618期間，賈乃亮首場(chǎng)直播銷售額就高達(dá)4.5億元，一路趕超董宇輝、小楊哥、羅永浩，成功登頂抖音平臺(tái)“帶貨一哥”之位。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，賈乃亮在抖音帶貨榜上多次位列第一，單月銷售額高達(dá)7億元。

然而頗具戲劇性的是，當(dāng)明星主播不斷刷新帶貨GMV紀(jì)錄時(shí)，這家頭部企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)表卻持續(xù)上演虧損“悲歌”。

遙望科技財(cái)報(bào)顯示，2021年-2024年，公司凈利潤(rùn)分別為-6.9億元、-2.62億元、-10.57億元、-10.01億元。

連續(xù)四年虧損總金額超過(guò)30億元，至今仍未有扭虧跡象。

從商業(yè)模式來(lái)看，遙望科技的核心在于明星主播與品牌商家之間的連接。

通過(guò)簽約大量明星主播，吸引品牌商家入駐，然后通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)銷售變現(xiàn)。

然而，這種商業(yè)模式存在一定的短板，是要真金白銀一直砸的。

2021年-2024年，遙望科技的銷售費(fèi)用分別為14.38億元、12.69億元、23.54億元、27.88億，還呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。

對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，明星效應(yīng)在短期內(nèi)能夠帶來(lái)巨大的流量和銷售增長(zhǎng)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，品牌的持續(xù)發(fā)展還需要依靠產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)以及用戶體驗(yàn)等多方面因素。

對(duì)于遙望科技來(lái)說(shuō)，如何將明星流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期穩(wěn)定的用戶群體，是其面臨的重要挑戰(zhàn)。