6月30日，吃貨抖音電商發(fā)布2025荔枝消費(fèi)報告（下稱“報告”），抖音電商呈現(xiàn)今年夏天平臺荔枝銷售情況、發(fā)布用戶口味偏好等趨勢。荔枝荔枝數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)5月20日至6月25日，報告平臺廣東荔枝訂單量同比增長1509%，上海單品規(guī)模與增速均居行業(yè)前列。買下茂名其中，最多茂名荔枝占比近7成。吃貨

今年是抖音電商荔枝豐收大年，荔枝增產(chǎn)效果顯著，發(fā)布主產(chǎn)區(qū)廣東產(chǎn)量比往年平均增長超50%。荔枝荔枝中國荔枝看廣東，消費(fèi)廣東荔枝看茂名。報告數(shù)據(jù)顯示，世界每五顆荔枝就有一顆來自廣東茂名，當(dāng)?shù)毓灿?5%的農(nóng)戶從事荔枝產(chǎn)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超110億元。

為響應(yīng)廣東省“百千萬工程”、助力荔枝銷售，抖音電商聯(lián)合字節(jié)跳動公益開展“夏日味道在抖音”茂名荔枝助農(nóng)專項活動，旨在通過產(chǎn)業(yè)品牌打造、產(chǎn)地溯源直播、本地商家激勵等手段提高銷售額，幫助茂名擦亮“中國荔枝第一城”名片。

5月以來，平臺陸續(xù)發(fā)起#這一口荔枝等了一年#等熱點(diǎn)話題和“‘去茂名溜溜’抖音星鄉(xiāng)村星農(nóng)人”線下溯源活動，邀約@全進(jìn)華 @谷哥徐志新 @陳麗蓉 等30多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者前往產(chǎn)地溯源，@董宇輝 @賈乃亮 等超5000名達(dá)人及商家參與直播帶貨。

報告顯示，截至6月底，在抖音上，“茂名荔枝”相關(guān)視頻總投稿量超4.5萬個，環(huán)比增長831%，收獲點(diǎn)贊637萬次。#為荔枝奔赴茂名# #快喊你的好朋友請你吃荔枝#等16個話題沖上熱榜，相關(guān)內(nèi)容播放量超11.2億次，帶貨荔枝的直播時長累計達(dá)40萬小時。

優(yōu)質(zhì)短視頻及直播內(nèi)容帶動廣東荔枝動銷商家數(shù)和動銷商品數(shù)大幅增長?；顒悠陂g，廣東荔枝動銷商家數(shù)同比增長315%，動銷商品數(shù)同比增長432%。

報告顯示，在荔枝消費(fèi)人群中，白領(lǐng)人群是主力軍，成交額占比23%，城市中產(chǎn)和Z世代緊隨其后。此外，精致媽媽群體荔枝下單量增速最快。

在消費(fèi)者最喜愛的荔枝品種中，桂味、白糖罌、妃子笑名列前三。在短視頻、直播和商城貨架的助推下，不少消費(fèi)者也開始嘗鮮仙進(jìn)奉、掛綠等小眾口味。

作為世界聞名的“中國荔鄉(xiāng)”，茂名荔枝種植歷史悠久，品種繁多，包括白糖罌、妃子笑、桂味、糯米糍、冰荔、仙進(jìn)奉、貴妃紅、三月紅等40多個優(yōu)良品種。不同地區(qū)的消費(fèi)者在荔枝消費(fèi)上也呈現(xiàn)有趣的差異。從整體銷量來看，口味清甜的茂名荔枝更受嗜甜的南方消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示，上海、重慶、成都、深圳、杭州五城消費(fèi)者買下最多茂名荔枝。尤其是上海消費(fèi)者，37天內(nèi)買下19萬單，領(lǐng)跑全國“吃貨”。在口味選擇上，桂味、白糖罌和妃子笑最受上海人喜愛，深圳人偏愛白蠟和糯米糍，廣州人則買下最多仙進(jìn)奉。

銷量大幅增長背后，離不開眾多商家和達(dá)人的共同努力。荔枝好吃，卻不易保鮮。為讓消費(fèi)者解鎖 “從枝頭到舌尖” 的極速鮮甜，今年荔枝季，抖音電商聯(lián)合一眾商家與達(dá)人，創(chuàng)新與物流企業(yè)合作，通過干線轉(zhuǎn)運(yùn)和銷地配送的全新供應(yīng)鏈模式，縮短中途運(yùn)輸時間。報告顯示，順君農(nóng)業(yè)、歡樂果園官方旗艦店、王品果業(yè)水果旗艦店、中源果農(nóng)生鮮、大樂鮮果和荔皇果蔬旗艦店是消費(fèi)者最愛的荔枝店鋪。

荔枝的爆火還帶動荔枝相關(guān)產(chǎn)品熱銷。在抖音電商平臺，荔枝果干、荔枝味茶飲料、荔枝味汽水也備受消費(fèi)者追捧，成交額同比增長228%、170%和399%。

為把應(yīng)季水果帶給更多消費(fèi)者，抖音電商持續(xù)通過短視頻、直播、商城等渠道，幫助地方特色品種打破地域桎梏。過去三年，抖音電商持續(xù)通過“山貨上頭條”“金產(chǎn)地計劃”等活動對廣東荔枝產(chǎn)業(yè)開展扶持。2025年，抖音電商進(jìn)一步豐富了荔枝新奇品種的供給，涵蓋糯米糍、掛綠、水晶球等名優(yōu)品種。

除提升銷量外，抖音電商也致力于為廣東本地荔枝商家減負(fù)增效。今年4月底，抖音電商與高州電商協(xié)會合作在茂名開展荔枝商家培育會，開展短視頻直播認(rèn)知及基礎(chǔ)技能培訓(xùn)，提升行業(yè)從業(yè)人員數(shù)字技能水平，例如：講解生鮮免傭政策、分享直播、短視頻、商品卡運(yùn)營的策略方法等。針對本地店播商家，平臺還會給到專屬千川流量扶持。截至5月中旬，共1040人參訓(xùn)，其中464人通過線上考核獲得結(jié)業(yè)證書。培訓(xùn)期間，學(xué)員在抖音投稿781條短視頻，在線總傳播量達(dá)到370萬次。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺始終致力于為各地特色農(nóng)產(chǎn)品搭建穩(wěn)定、可靠且高效的銷售渠道。未來，平臺還將持續(xù)投入，攜手商家、達(dá)人幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被更多人看見，助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展升級。