北京首個(gè)“酒改寫(xiě)”項(xiàng)目轉(zhuǎn)型成功
北京核心城區(qū)將不再新增建設(shè)用地的酒改寫(xiě)規(guī)定,預(yù)示著五環(huán)內(nèi)的北京優(yōu)質(zhì)寫(xiě)字樓將成為稀缺資源,這也為寫(xiě)字樓市場(chǎng)“城市更新、項(xiàng)目存量升級(jí)”帶來(lái)了新的轉(zhuǎn)型契機(jī)。作為北京首個(gè)酒店改寫(xiě)字樓項(xiàng)目,成功新聞大廈便是酒改寫(xiě)寫(xiě)字樓新發(fā)展浪潮中的典型樣本。8月23日,北京在《重構(gòu)商務(wù)樓宇生態(tài)》論壇上,項(xiàng)目新聞大廈宣布轉(zhuǎn)型成功,轉(zhuǎn)型在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),成功新聞大廈積極轉(zhuǎn)型,酒改寫(xiě)以存量物業(yè)打造寫(xiě)字樓新市場(chǎng)、北京新生態(tài),項(xiàng)目不僅助推了“商改寫(xiě)”、轉(zhuǎn)型“酒改寫(xiě)”的成功步伐,更為存量物業(yè)的重新入市提供了可借鑒模板。
主動(dòng)思變 率先轉(zhuǎn)型
新聞大廈坐落于東長(zhǎng)安街,前身是北京久負(fù)盛名的豪華酒店,也是中國(guó)新聞界第一家五星級(jí)酒店,2004年開(kāi)業(yè)以來(lái)憑借得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)和卓越的設(shè)施、服務(wù),新聞大廈接待了眾多國(guó)際政要和明星,2008更是成為了北京奧運(yùn)會(huì)新聞指揮部的大本營(yíng),也就是在2008年,新聞大廈酒店經(jīng)營(yíng)達(dá)到峰值。
但隨后受市場(chǎng)影響,新聞大廈經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)開(kāi)始逐漸回落,2014年酒店客房及配套設(shè)施會(huì)議、餐飲和娛樂(lè)等相關(guān)業(yè)務(wù)皆已出現(xiàn)虧損。
在酒店行業(yè)出現(xiàn)衰退的行業(yè)背景下,新聞大廈在聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司,對(duì)五星級(jí)酒店和五A級(jí)寫(xiě)字樓的市場(chǎng)前景進(jìn)行了廣泛調(diào)研和準(zhǔn)確評(píng)估,并于2014年宣布從酒店轉(zhuǎn)型為寫(xiě)字樓。
世邦魏理仕華北區(qū)資深董事吳克禮介紹,近年,北京市場(chǎng)酒店供應(yīng)超出需求,居住率偏低,回報(bào)率出現(xiàn)下滑,反觀寫(xiě)字樓市場(chǎng),需求一直保持旺盛,回報(bào)穩(wěn)定增長(zhǎng)。此外,根據(jù)世邦魏理仕研究預(yù)測(cè),國(guó)內(nèi)短期經(jīng)濟(jì)指標(biāo)企穩(wěn),一線城市寫(xiě)字樓市場(chǎng)供需穩(wěn)定,租金表現(xiàn)預(yù)期持穩(wěn),因此從投資回報(bào)角度看,酒店改為寫(xiě)字樓,合乎市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)且前景樂(lè)觀。
同樣,新聞大廈的先期調(diào)研結(jié)果顯示,繼續(xù)做高端酒店需引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的酒店管理公司,不但需要全面改造,而且投資巨大。如果轉(zhuǎn)型商務(wù)寫(xiě)字樓,不但投入低,還能實(shí)現(xiàn)利益最大化。因此,2015年6月新聞大廈正式進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。
四大優(yōu)勢(shì) 造就成功
轉(zhuǎn)型,意味著從硬件設(shè)施到經(jīng)營(yíng)思路的全盤(pán)變化。為了將新聞大廈打造成優(yōu)質(zhì)的寫(xiě)字樓,新聞大廈進(jìn)行了全方位的變革。就以團(tuán)隊(duì)重塑為例,轉(zhuǎn)型前期,新聞大廈的員工團(tuán)隊(duì)幾乎每周都會(huì)“走出去”到北京各個(gè)地區(qū)的高端寫(xiě)字樓考察參觀,并“引進(jìn)來(lái)”專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行授課;為適應(yīng)寫(xiě)字樓的運(yùn)營(yíng)模式,新聞大廈將酒店業(yè)態(tài)下設(shè)立的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行大幅調(diào)整,部門(mén)設(shè)置由11個(gè)調(diào)整為9個(gè);與此同時(shí),酒店的服務(wù)團(tuán)隊(duì)從思想觀念和服務(wù)技能上原地進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。
據(jù)悉,在新聞大廈上下一致的共同努力之下,2015年起新聞大廈業(yè)績(jī)大幅改善,同時(shí),新聞大廈也吸引了杭州銀行、中華保險(xiǎn)、國(guó)楓律師事務(wù)所等一批優(yōu)質(zhì)客戶(hù)入駐。
新聞大廈相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,新聞大廈之所以在轉(zhuǎn)型當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)高出租率,這與自身優(yōu)勢(shì)密不可分。這些優(yōu)勢(shì)包括不可復(fù)制的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、酒店時(shí)期保留下來(lái)的功能配套、合理的租金價(jià)格以及新聞大廈物業(yè)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)、貼心的服務(wù)。
轉(zhuǎn)型樣本 助推存量入市
在新聞大廈的優(yōu)勢(shì)中,得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)是最具價(jià)值且其他寫(xiě)字樓區(qū)域板塊所無(wú)法復(fù)制的。值得一提的是,新聞大廈所處的東長(zhǎng)安街,也在新聞大廈“酒改寫(xiě)”轉(zhuǎn)型成功案例的帶動(dòng)下,正在煥發(fā)新的活力。
據(jù)悉,在東長(zhǎng)安街板塊,目前已有新聞大廈、中糧廣場(chǎng)C座、國(guó)際飯店等三個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)或正在進(jìn)行寫(xiě)字樓改造,這些存量物業(yè)的改造入市,為東長(zhǎng)安街帶來(lái)了新增租賃物業(yè)資源。
資料顯示,作為北京最早的傳統(tǒng)商務(wù)區(qū)之一,東長(zhǎng)安街沿線近年來(lái)鮮有新項(xiàng)目入市,多數(shù)項(xiàng)目樓齡較長(zhǎng),因此對(duì)于租戶(hù)的吸引力不如從前。針對(duì)這一現(xiàn)象,業(yè)主考慮通過(guò)樓宇改造升級(jí)來(lái)挽留租戶(hù)。高力國(guó)際華北區(qū)辦公樓服務(wù)部業(yè)主代表及零售房地產(chǎn)服務(wù)部總監(jiān)宋海燕以中糧廣場(chǎng)舉例介紹,該項(xiàng)目為分段式商業(yè)改造寫(xiě)字樓項(xiàng)目,并在改造中融入了共享,藝術(shù)及高科技元素,租金也明顯較以前有大幅提升。
宋海燕進(jìn)而指出,新聞大廈的成功轉(zhuǎn)型也為正在進(jìn)行酒改寫(xiě)、商改寫(xiě)項(xiàng)目提供了可參考的樣本,這也會(huì)助推更多存量物業(yè)快速進(jìn)入寫(xiě)字樓市場(chǎng),從而對(duì)北京寫(xiě)字樓市場(chǎng)的現(xiàn)有格局帶來(lái)沖擊。
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