新加坡時(shí)間 6月19日下午，明略在全球市場(chǎng)研究、科技洞察及分析領(lǐng)先協(xié)會(huì) ESOMAR 舉辦的發(fā)布放試“Renewal Tour 2025”新加坡站現(xiàn)場(chǎng)，明略科技正式發(fā)布AI驅(qū)動(dòng)的驅(qū)動(dòng)球化起開全球化廣告測(cè)試及優(yōu)化產(chǎn)品——AdEff。

該產(chǎn)品基于明略科技自主研發(fā)的廣告超圖多模態(tài)大語言模型（HMLLM）開發(fā)，采用大模型及混合專家模型協(xié)同架構(gòu)，測(cè)試可快速、及優(yōu)即日準(zhǔn)確預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)廣告的化產(chǎn)主觀反應(yīng)和廣告效果，并給出優(yōu)化建議。明略

明略科技集團(tuán)副總裁譚北平在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講

明略科技集團(tuán)副總裁、科技秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)、發(fā)布放試AdEff 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人譚北平在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)表示：“GenAI將帶來營(yíng)銷生產(chǎn)力的驅(qū)動(dòng)球化起開大爆發(fā)，營(yíng)銷將迎來范式重構(gòu)，廣告大量品牌內(nèi)容會(huì)被生成，測(cè)試快速評(píng)估和篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為挑戰(zhàn)。及優(yōu)即日AdEff 的誕生，是全球營(yíng)銷垂直大模型在內(nèi)容測(cè)量場(chǎng)景的一次重大突破，也代表了營(yíng)銷服務(wù)未來‘多智能體協(xié)同’的發(fā)展方向。通過技術(shù)創(chuàng)新，AdEff 解決了企業(yè)在廣告測(cè)試和優(yōu)化環(huán)節(jié)長(zhǎng)期以來面臨的時(shí)間與成本難題，讓創(chuàng)意行業(yè)擁有了全新的效率工具。未來，秉持讓內(nèi)容測(cè)量速度更快、成本更優(yōu)、與品牌更相關(guān)的使命，AdEff 還會(huì)將更多品牌生成內(nèi)容納入測(cè)量范疇。”

同時(shí)他宣布，6月19日起，AdEff 開放全球試用。感興趣的用戶，可以登錄 AdEff.com注冊(cè)，并申請(qǐng)?jiān)囉谩?/p>

AI驅(qū)動(dòng)的廣告測(cè)試：快速篩選更優(yōu)創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意的質(zhì)量決定了營(yíng)銷的效果。一支出色的廣告，不僅能傳達(dá)差異化的品牌主張，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，還能帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。每天，全球約有數(shù)百萬支廣告播出，它們需要與短視頻、社交媒體等爭(zhēng)奪消費(fèi)者寶貴的注意力，為了提升廣告的觸達(dá)率及完播率，對(duì)于重要的廣告片，投放前的效果測(cè)試是必備流程。

在生成式AI誕生前，廣告測(cè)試的方法，主要是定量、定性的消費(fèi)者調(diào)研，以及基于神經(jīng)科學(xué)的腦電眼動(dòng)測(cè)量，這些方法一般都需要耗時(shí)數(shù)周，成本也較為高昂，通常還伴隨一定的樣本誤差。

但生成式AI技術(shù)，尤其是多模態(tài)大模型在預(yù)測(cè)人類反饋方面的快速發(fā)展，為創(chuàng)意測(cè)試帶來了全新可能。

AdEff 就是這一新技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)物。據(jù)譚北平現(xiàn)場(chǎng)介紹，依托明略科技自研的“超圖多模態(tài)大語言模型 (HMLLM)”，協(xié)同混合專家模型，AdEff 可以在短短十幾分鐘內(nèi)，模擬消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意的反饋，并給出針對(duì)性的優(yōu)化建議。它可以幫助企業(yè)營(yíng)銷專家和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)專家基于數(shù)據(jù)，做出更敏捷、更明智的決策，制作出更出色的創(chuàng)意，提升廣告投放的成功率。在測(cè)試效率大幅提升的同時(shí)，顯著降低廣告測(cè)試的成本。企業(yè)有機(jī)會(huì)對(duì)每一支廣告進(jìn)行測(cè)試，在“創(chuàng)意感性”與“商業(yè)理性”之間找到平衡。

關(guān)鍵的技術(shù)突破：獨(dú)有的數(shù)據(jù)和垂直大模型

AdEff 的卓越表現(xiàn)，源于明略科技在AI大模型技術(shù)領(lǐng)域深厚的科研積累。

一方面，該產(chǎn)品的技術(shù)底座——超圖多模態(tài)大語言模型（HMLLM）整合了腦電、眼動(dòng)等非標(biāo)模態(tài)，通過超圖彌合多種模態(tài)的語義差距，提升了多模態(tài)之間的邏輯推理與洞察能力，這也是全球范圍內(nèi)首次嘗試讓機(jī)器去理解人類的主觀感受。

超圖多模態(tài)大語言模型（HMLLM）的構(gòu)建，得益于明略產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)過往10年在神經(jīng)科學(xué)研究領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)及數(shù)據(jù)，以及超過10余萬人次的真實(shí)測(cè)量數(shù)據(jù)和規(guī)模龐大的全球創(chuàng)意素材庫(kù)，它們?yōu)槟Ｐ偷母咝阅鼙憩F(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。該自研模型獲得了多項(xiàng)專利授權(quán)，并在全球頂級(jí)多媒體會(huì)議ACM Multimedia（ACMMM）2024上榮獲最佳論文提名（Best paper nomination）。

另一方面，明略科技自研的多模態(tài)混合專家模型（MoE）架構(gòu)，也為 AdEff 的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)提供了保障。通過動(dòng)態(tài)調(diào)度不同領(lǐng)域的專家模型，AdEff 能夠在主觀上理解人類感受，在客觀上洞察多模態(tài)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)，結(jié)合專家的判斷與分析，幫助客戶做出快速?zèng)Q策。

AdEff 是生成式AI技術(shù)及智能體在營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域的最新實(shí)踐，也代表著未來營(yíng)銷工具發(fā)展的方向。發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，譚北平表示，AdEff 接下來還將在品牌內(nèi)容測(cè)量類型、技術(shù)優(yōu)化、個(gè)性化適配，以及全球生態(tài)拓展方面持續(xù)發(fā)力。

品牌內(nèi)容測(cè)量類型：廣告之外，AdEff還會(huì)通過定制模型的方式，陸續(xù)將短視頻等其他品牌生產(chǎn)內(nèi)容納入測(cè)量；

技術(shù)優(yōu)化：明略科技將進(jìn)一步優(yōu)化AI算法，提升模型預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性，引入更多專家測(cè)評(píng)，強(qiáng)化混合專家模型（MoE）的分析能力；

個(gè)性化適配：AdEff 后續(xù)將加入企業(yè)知識(shí)庫(kù)對(duì)接能力，為部分客戶提供模型定制服務(wù)；

全球生態(tài)拓展：AdEff 將在中英文版本基礎(chǔ)之上，推出更多語言及市場(chǎng)版本，適配不同文化背景下的測(cè)試需求，同時(shí)豐富創(chuàng)意素材庫(kù)，提升預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性。

作為AI領(lǐng)域的前沿探索者，明略科技深耕19年，將持續(xù)與全球客戶、合作伙伴協(xié)同創(chuàng)新，充分挖掘各類數(shù)據(jù)的價(jià)值，釋放AI在多個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)景中的應(yīng)用潛力。通過深入洞察行業(yè)需求，明略科技將提供更智能化、更高效的技術(shù)服務(wù)，為千行百業(yè)帶來效率提升與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

歡迎登錄AdEff.com，開啟AI驅(qū)動(dòng)的廣告測(cè)試及優(yōu)化之旅。