2025年“618”大促正式收官18嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）在去年同期高增速、成大促必長(zhǎng)平高轉(zhuǎn)化的投平臺(tái)帶基礎(chǔ)上，繼續(xù)交出了一份亮眼成績(jī)單。貨廣今年大促期，告收B站帶貨廣告收入同比增長(zhǎng)41%，入同其中數(shù)碼家電行業(yè)的比增帶貨廣告收入同比高速增長(zhǎng)111%。UP主與消費(fèi)者的均進(jìn)近參與度也在持續(xù)提升，B站“618”帶貨GMV破千萬(wàn)的店新UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)66%，千元以上消費(fèi)品GMV同比提升近五成?？吐?p>在“大開(kāi)環(huán)”策略18推動(dòng)下，B站持續(xù)為全網(wǎng)電商平臺(tái)和品牌商家輸送生意增量。成大促必長(zhǎng)平B站與淘寶聯(lián)盟合作的投平臺(tái)帶“星火計(jì)劃”數(shù)據(jù)顯示，今年“618”，貨廣B站給全部行業(yè)帶去的告收平均進(jìn)店新客率近60%。

“國(guó)補(bǔ)”帶動(dòng)消費(fèi)高漲，數(shù)碼家電品類增速亮眼

2025年以來(lái)，隨著“國(guó)補(bǔ)”覆蓋范圍的擴(kuò)大，消費(fèi)者們也在思考如何使用國(guó)補(bǔ)、用好國(guó)補(bǔ)，買到真正具有質(zhì)價(jià)比的好貨。B站作為日活億級(jí)的視頻社區(qū)，UP主們的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，也成為用戶消費(fèi)決策時(shí)的重要參考。

大促期間，B站內(nèi)“國(guó)補(bǔ)”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比高速增長(zhǎng)133%。“國(guó)補(bǔ)/以舊換新講解”、“國(guó)補(bǔ)全價(jià)位推薦”、“國(guó)補(bǔ)推薦”、“選購(gòu)指南”等相關(guān)內(nèi)容受到用戶廣泛關(guān)注。

在國(guó)補(bǔ)政策和UP主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響下，“618”期間B站數(shù)碼家電行業(yè)的帶貨GMV同比增長(zhǎng)近五成。以電腦品類為例，僅“筆吧測(cè)評(píng)室”、“極客灣”、“嗨我是熊貓”、“假如科技”四位UP主的四條專業(yè)電腦測(cè)評(píng)內(nèi)容，就為聯(lián)想帶來(lái)了超7000萬(wàn)元的成交額。聯(lián)想通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、內(nèi)容和流量的疊加，在B站撬動(dòng)單條視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)ROI 100+轉(zhuǎn)化。整體大促期間，B站為聯(lián)想帶去的成交新客率高達(dá)40%。

為了抓住“國(guó)補(bǔ)”政策利好和流量紅利，相關(guān)品類的廣告主也在大促期間持續(xù)加碼投放。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間B站數(shù)碼家電行業(yè)的帶貨廣告收入同比高速增長(zhǎng)111%，家居家裝行業(yè)的帶貨廣告收入也實(shí)現(xiàn)了59%的同比增長(zhǎng)。

越來(lái)越多的UP主也參與到此次大促中，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，收獲不俗成績(jī)。“618”期間，B站帶貨UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)34%。其中，“Mr迷瞪”、“Wilson學(xué)長(zhǎng)”“筆吧評(píng)測(cè)室”、“野生的裝機(jī)宅”、“搞機(jī)所”等多名UP主在大促期間的累計(jì)帶貨成交額均超過(guò)5000萬(wàn)，凸顯了B站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響用戶消費(fèi)心智的能力。

AI提效、“大開(kāi)環(huán)”升級(jí)，助力更多生意轉(zhuǎn)化

圍繞“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略，B站與淘天、京東、唯品會(huì)在內(nèi)的等多家電商平臺(tái)進(jìn)行了長(zhǎng)線合作，不僅實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)共建互通，更在持續(xù)探索助力商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化、收獲品牌心智的有效方式。今年，B站京火與星火計(jì)劃在數(shù)據(jù)能力上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升級(jí)，同期B站還與淘寶種草合作上線“星伴計(jì)劃”，助力商家在B站的投放獲得高額激勵(lì)反哺和數(shù)據(jù)權(quán)益加碼。

今年“618”大促前，B站在商業(yè)能力上進(jìn)行全面升級(jí)。如推出商業(yè)化AI數(shù)據(jù)洞察智能體Insight Agent，為涵蓋投前、投中、投后的營(yíng)銷鏈路進(jìn)行全面提效。其中在花火商單選UP主環(huán)節(jié)，Insight Agent能結(jié)合品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點(diǎn)及洞察數(shù)據(jù)，將品牌與UP主智選匹配，并進(jìn)行AI創(chuàng)意生成。接入Insight Agent后，今年“618”期間，B站花火的商單促成效率提升5倍以上，數(shù)據(jù)洞察效率提升3倍以上。

隨著“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略的強(qiáng)化、商業(yè)能力的提升、UP主內(nèi)容影響力的擴(kuò)大，越來(lái)越多的廣告主將B站視為大促期間的必投陣地。今年“618”，B站帶貨廣告客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)近六成。

在涵蓋洗地機(jī)、掃地機(jī)、吸塵器等品類的清潔小家電賽道，2025年以來(lái)B站在這一賽道商品的藍(lán)鏈點(diǎn)擊量同比大幅增長(zhǎng)14倍，清潔小家電相關(guān)的UP主商單稿件量同比快速增長(zhǎng)330%。同時(shí)在功能椅具品類，B站也已成為行業(yè)品牌的必投平臺(tái)。今年上半年，傲風(fēng)電競(jìng)椅主推品M6系列，僅B站單渠道就為其貢獻(xiàn)了近五成的成交額。

伴隨著B站商業(yè)能力的全面升級(jí)和提效、社區(qū)交易心智的日漸成熟，B站將幫助更多品牌和商家拓展消費(fèi)人群、收獲更長(zhǎng)效的生意轉(zhuǎn)化。